«Наш» строили 8 месяцев, он станет одним из нескольких новых телеканалов в Украине. Фото: стопкадр YoTube
На фоне попыток властей закрыть два наиболее популярных информационных телеканала — NewsOne и 112 — в Украине готовят к запуску сразу три новые «кнопки».
Один из них, «Наш», стартует в 6 утра 7 ноября, и вещать будет в кабельных сетях и на спутнике (там где ранее вещал телеканал «Макси ТВ»). Телеканал запускает нардеп Евгений Мураев, бывший владелец NewsOne.
К концу года должен появиться обновленный и подзабытый ТВi, в домайданные времена оппозиционный телеканал, откуда в начале 2013 года после смены собственности уволились ведущие журналисты вроде Мустафы Найема и Павла Шеремета. Многие перешли на новосозданное «Громадське».
За третьим телеканалом стоят влиятельные бизнесмены — близкий к мэру Кличко экс-регионал Вадим Столар и бизнесмен Владимир Галантерник, которого называют «серым кардиналом» Одессы.
«Страна» разбиралась, зачем запускают новые телеканалы в Украине, где и так новостных вещателей уже больше, чем в США, и насколько они будут эффективны.
«Наш»: первая виртуальная студия и пожар
Запускаемый Мураевым телеканал «Наш» созвучен по своему названию с созданной им этой осенью партией «Наши». Напомним, что до этого Мураев был главой политсовета партии «За життя», но вышел оттуда из-за конфликта с лидером партии Вадимом Рабиновичем (сейчас пост главы политсовета «За життя» занимает Виктор Медведчук).
Развод происходил тяжело. Бывшие соратники до сих обмениваются обвинениями в работе на власть.
О запуске канала сообщил сам Мураев в соцсетях. ”Совсем скоро #НАШ покажет. Подписывайтесь на YouTube-канал и жмите «колокольчик», – написал Мураев. Официальные странички телеканала есть в Facebook, Instagram и на YouTube.
На Youtube-канале «Телеканал НАШ» появились промо-ролики: «Віталій, якої фірми бойлери порекомендуєте? Телеканал НАШ покаже!», «Скільки ще голів Національного Банку втече з України? Телеканал НАШ покаже!» и «Чому досі недоторкані?».
https://youtu.be/8lqSrbPWEKM
Еще одно видео — ироничное. Нардеп Михаил Добкин стоит посреди строящейся студии, оглядывается и спрашивает: «А это не получится как-то по-дебильному?» (все помнят скандальное видео с «режиссером» Геннадием Кернесом, в котором Добкин нарекал, что «текст по-дебильному написан»). Голос некоего «генпродюсера» за кадром уверяет: «Нет». «Это кто здесь еще вещает, как попугай?» Продюсер отвечает: «Ну я. Я — продюсер канала». «И что, здесь будет виртуальная студия?» «Да, и виртуальная реальность. Мы первый канал в Украине с такой технологией». Далее Добкин выдает удивленную реплику, которую «запикали».
https://youtu.be/2tHr7kRtEZg
По словам Евгения Мураева, «Наш» должен стать телеканалом, где подают альтернативные позиции власти мнения.
«Это будет большая площадка, которая задействует все средства донесения контента. Наши базовые принципы — мы по-прежнему будем самым открытым телеканалом. На нем все смогут выражать свою политическую позицию, взгляды, мнения. На многих телеканалах есть люди, которых не допускают к телеэфирам, там определенным образом подают информацию — по политическим причинам или из-за желания нравиться власти. У нас будет один «стоп» — для людей, которые призывают к экстремизму, разжигают межнациональную вражду», — рассказал «Стране» Мураев.
По технологичности «Наш», как утверждает Мураев, будет превосходить News One.
«Это все равно что новый iPhone и он же четыре года назад. Когда NewsOne стал успешным, я начал думать о том, чтобы сделать что-то еще круче», – рассказывает нам Мураев.
Запуск канала, говорит нардеп, готовился с зимы этого года.
На «Наш» объявили кастинг на роль ведущих. Туда перейдет часть уволившихся недавно сотрудников 112 и News One. Генеральным директором станет экс-гендиректор канала NewsOne Елена Рудик. А генпродюсером — Евгений Дудник.
Запуск телеканала начинается со скандала — за пару недель до старта уже дважды горело здание телеканала на территории киевского завода «Транссигнал» на улице Жилянской — 15 и 29 октября.
Нардеп говорит, что это был взрыв направленного действия.
«Планировали подорвать масляный силовой трансформатор. В основном пострадали конструкции новой студии. «Диагнозов» ставить не буду. Сейчас дождемся экспертизы, чтобы разобраться, что на самом деле произошло», – заявил Мураев.
За пару недель до запуска на телеканале «Наш» произошел взрыв. Фото: Facebook Мураева
Несмотря на ЧП, продюсер обещает запустить канал 7 ноября, в «красный день календаря».
«Это ключевая для нашей страны дата», – говорит нардеп.
Телеканал будет вещать там же, где ранее вещал «Макси ТВ». По словам Евгения Мураева, он уже подал заявление в Нацсовет по телевидению и радиовещанию на смену программной концепции и названия. «Так как это не цифровая лицензия, то Нацсовет должен переоформить это все без проблем. Если же он откажется или будет тянуть с этим — пойдем в суды», — сказал «Стране» Мураев.
ТВi. Канал для женщин. Но на чьи деньги?
Перезапуск TBi, по информации в СМИ, готовят круги, близкие к Петру Порошенко. Хотя, руководитель проекта по перезапуску Дмитрий Носиков (бывший генпродюсер телеканала NewsOne), говорит, что это неправда.
Один из временных офисов телеканала расположен в бизнес-центре Сarnegie Tower в центре Киева.
Самого Носикова молва все время связывает с людьми из окружения президента — Игорем Кононенко и близким к нему угольным бизнесменом Виталием Кропачевым (о том, кто это «Страна» уже подробно рассказывала).
В медийных кругах ходят две версии. По одной из них, за ТВi стоит Кононенко, который в интересах Порошенко финансирует телеканал через Кропачева. По другой, донецкий бизнесмен и Носиков сами создают новое медиа, чтобы увеличить свое влияние перед президентскими и парламентскими выборами.
В тоже время Носиков отметает связь с окружением президента и называет обновленный «Тивиай» аполитичным (отрицает свою причастность и Кропачев).
Владелец, по словам Носикова, — польский инвестиционная группа, телеканал будет не информационным, а рассчитанным на женскую аудиторию среднего возраста за счет показа сериалов женских драм.
«Наша задача — рассказывать истории, которые касаются простых людей», — сказал Носиков в интервью «Украинской правде».
Сам Носиков не стал комментировать «Стране» ситуацию с перезапуском канала. В тоже время наши источники на TBi говорят, что на следующей неделе начнется тестовое вещание в кабельных сетях, а полноценный эфир будет запущен ориентировочно 1 декабря.
При этом, в отличие от телеканала «Наш» у TBi есть полный набор лицензий, включая спутниковую (дает право на вещание в кабельных сетях) и цифровую.
Пока же Носиков развлекает потенциальную аудиторию канала легким троллингом:
Одесса с киевским «Парусом»
Третий новый телеканал должен быть запущен в течение нескольких месяцев. Его финансируют два весьма влиятельных при нынешних политических раскладах человека.
С одной стороны — это Вадим Столар, которого в СМИ называют «смотрящим» за Киевом — то есть человеком, который влияет на ключевые земельные и экономические решения в столице (имея практически неограниченное влияние на Виталия Кличко). С другой стороны — авторитетный человек из Одессы Владимир Галантерник, которые также имеет серьезное влияние на многие процессы в Южной Пальмире.
О его названии точной информации нет. По некоторым данным он будет называться «Первый городской». Также как и уже существующий одесский телеканал, принадлежащий Галантернику.
Известно также, что под новое ТВ уже полным ходом идет ремонт на 3-м этаже бизнес-центра «Парус». Владельцем последнего не так давно стал Столар. Любопытно, что в этом же БЦ находится и телеканал «Прямой».
О политической ориентации телепроекта Столара-Галантерника в их окружении рассказывают туманно. «Безусловно, сейчас оба учредителя четко ориентируются на действующего президента. Но нужно отметить, что сам телеканал запустится ближе к концу предвыборной кампании, а потому не особо повлияет на ее итог. Скорее можно говорить, что его создают с прицелом на парламентские выборы. А кого будут на них поддерживать Галантерник и Столар — это уже определится после весны 2019 года. В целом телеканал будет заточен на защиту их бизнес-интересов вне зависимости от исхода президентских выборов», — говорит источник.
«Желание повторить успех 112 и NewsOne»
Отметим, что это далеко не полный перечень телепроектов, которые могут появится в ближайшее время на украинском рынке. Ходят, например, слухи, что свой новостной канал на базе медиа-группы «Украина» планирует запустить Ринат Ахметов.
Как считает политолог Константин Бондаренко, такой всплеск интереса к информационному вещанию не случаен.
По его мнению, опыт 112 канала и NewsOne показал эффективность (в том числе и политическую) такого формата.
«Они позволяют сосредоточить нужную аудиторию, менее затратны, более активно способны воздействовать на правильные сегменты, и иногда оказываются более эффективными, чем «большие» каналы. Сегодня многие политики столкнулись с тем, что владельцы новостных каналов в июне-сентябре попытались регулировать информационную политику, устраивая искусственный офсайд неугодным. Именно поэтому начинается процесс создания собственных новостных каналов — вдогонку тенденциям, в надежде на выборы», — говорит «Стране» Бондаренко.
Правда, новостных каналов уже так много, что возникает вопрос в их эффективности.
«Сам этот инструмент видоизменяется и в какой-то мере теряет свою прежнюю форму, свою эффективность, поскольку чем больше будет в Украине информационных политических каналов, которые создаются под выборы, тем больше они будут напоминать не средства массовой информации, а стенгазеты или политические листовки, которые раздают перед выборами. Газетная подача информации, плоскость этих СМИ, умноженная на большое их количество, конечно, создает огромный риск того, что эффективность этих инструментов уменьшится», — говорит «Стране» Бортник.
По его словам, есть несколько причин, почему запускают новые телеканалы. Одна их них — это цензура на «больших» телеканалах.
«Это в первую очередь жесткая поляризация и сегментированность нашего информационного пространства. Сегодня политические лидеры третьего, второго и даже некоторые первого эшелона абсолютно не могут попасть на ведущие каналы, которые контролируют ключевые финансово-экономические группы Украины и используют их как инструмент политической, электоральной, финансовой борьбы. Создание новых СМИ — попытка прорвать информационную блокаду, особенно для многих региональных элит второго эшелона», — говорит Бортник.
Также это попытка повторить успех двух информационных каналов — 112 и NewsOne.
«NewsOne стал очень успешной стартовой платформой для той же партии «За життя». И наличие такого канала стало серьезным инструментом, правилом хорошего тона, если ты хочешь реализовать успешный политический проект. И это часто дешевле, нежели покупать рекламу на других каналах», — говорит Бортник.
Аудитория новостных телеканалов. Данные Nielsen (вся Украина, 18+)
В тоже время, один из медиа-менеджеров в разговоре со «Страной» сказал, что новым каналам предстоит жесткая борьба за место под солнцем.
«Аудитория, которая интересуется новостями, не безразмерная, — говорит менеджер. — При этом нужно понимать о каких абсолютных числах идет речь. Например, передачи на 112 и NewsOne смотрит одновременно 300-400 тысяч человек. На «Прямом» и «Эспрессо» — 100-200 тысяч. На 5-м канале — итого меньше. При этом, на ведущих новостных каналах, отдельные программы, такие как ток-шоу, могут достигать и значения в 1,8-2 млн и даже более зрителей. Но для новых каналов это в обозримом будущем недосягаемый уровень. Конечно, можно говорить о перспективе выйти на такой же результат как у 112 и NewsOne. При правильном подходе и качественном продукте это вполне возможно. Но для этого какие-то телеканалы должны будут опуститься. То есть аудитория от них должна перетечь к новым игрокам. А это задача сложная. Что и показал пример «Прямого». Этот канал запускала очень профессиональная команда, были огромные вложения. Но он так и не перепрыгнул по рейтингам 112 и NewsOne. Хотя, в последнее время, и наращивает аудиторию. Можно все списать на политическую ориентацию, но, в конце концов, своя ориентация есть у каждого новостного канала. В том числе и у тех, кто запускается».
В тему: Михаил Добкин: Допа на крючке у Гепы
Виктор Медведчук. Кум Путина на страже интересов РФ в Украине
Владимир Галантерник: станет ли новым хозяином Одессы человек без лица?
Вадим Рабинович: секреты подпольного миллиардера
Вадим Столар. Скандальный «тихушник»
Евгений Мураев: новый кандидат от старого харьковского клана