Политреклама и админресурс или Как заметают следы за Кличко. Фото: Рух ЧЕСНО
УДАР и КГГА не могут определить, кто разместил рекламу с мэром и социальная ли она.
В КГГА открестились от рекламы с Кличко и названием партии УДАР и утверждают, что ее разместили по заказу общественной организации. Впрочем, руководитель ОО УДАР уверяет, что рекламу не размещала, и кивает на партию, где говорят, что помогали с макетами, но рекламу тоже не размещали. Опубликовано на сайте ZN.ua.
Более месяца назад «Рух ЧЕСНО» зафиксировал сразу три разновидности внешней рекламы с изображением Виталия Кличко и логотипом партии УДАР. Две разновидности такой рекламы транслируют с экранов метрополитена (с надписями «Хочешь шастать? Вакцинируйся!» и «УДАР по COVID-19. Вакцинируйся! Береги себя!!»). Эту же рекламу и еще одну ее разновидность транслируют на экранах, расположенных на фасадах домов и других рекламных конструкциях (экраны в виде билбордов).
Поскольку КГГА по поручению Кличко в 2021 году уже размещала «ковидную» соцрекламу, «Рух ЧЕСНО» больше месяца старался узнать, кто является заказчиком на этот раз.
Фото: Рух ЧЕСНО
В КГГА ответ на информационный запрос долго не могли дать и растянули рассмотрение до 20 рабочих дней. В конце концов сообщили, со ссылкой на распространителя рекламы, что изображение разместили по обращению общественной организации «УДАР (Украинский Демократический Альянс за Реформы) Виталия Кличко».
В администрации заметили, что бюджетные средства на это не тратили.
По информации КГГА, на территории Киева рекламу на транспорте устанавливают и обслуживают субъекты хозяйствования — распространители рекламы. Рекламу размещают на основании договоров между заказчиками и распространителями — владельцами рекламных средств. Условия такого сотрудничества не разглашают.
В администрации также уточнили, что упомянутые ролики не являются социальной рекламой, поскольку управление по вопросам рекламы их не утверждало.
Общественная организация «УДАР Виталия Кличко» создана в сентябре 2007 года. Согласно налоговой отчетности, в 2020 году доход организации составлял 4,4 млн грн.
В организации нет отдельного сайта или страниц в социальных сетях. На сайте партии УДАР нет информации о деятельности этой организации. Если рекламу действительно оплачивала ОО, ее стоимость останется неизвестной, поскольку общественные организации не публикуют финансовых отчетов.
«Рух ЧЕСНО» обратился к Ирине Дрыженко — руководителю ОО «УДАР Виталия Кличко», бухгалтеру общественной приемной секретаря Киевской городской рады и руководителя городского центра партии УДАР Владимира Бондаренко с просьбой подтвердить заказ рекламы в метро.
«Это надо выяснять, кто заказывал. Из нашей ОО никто не заказывал, никакой оплаты не было. Это я вам говорю, у нас открытые счета, никто ничего от ОО не заказывал, у нас вообще только депутатская деятельность», — сказала Дрыженко.
Кроме рекламы с призывом вакцинироваться, были лозунги «Сохрани жизнь. Вылечи страну. УДАР Виталия Кличко». Визуально третья разновидность рекламы похожа на партийную рекламу УДАРа, которую размещали во время выборов 2020 года.
Фото: Рух ЧЕСНО
«ЧЕСНО» обратился за комментарием в политическую партию УДАР.
В пресс-службе партии во время телефонного разговора сначала ответили, что реклама в метрополитене социальная. Но после уточнения, что в КГГА это утверждение отвергли, попросили прислать письменный запрос.
«Мы как городская организация партии приобщались к разработке креативов, визуальной составляющей данной кампании. Все прочее, что касается этих сюжетов, отвечает нормам социальной рекламы. А сам запрос на размещение сюжетов делала ОО. Что касается коммерческих отношений партии и коммунальной организации, то этого не делали, мы не вступали в коммерческие отношения с предприятием (речь идет о метрополитене, — Н.П.)», — сказали в партии УДАР.
Мы направили в офис партии письмо с фотографиями образцов рекламы в метро и на улицах, с просьбой объяснить, на каких условиях ОО УДАР заказывала рекламу в метро, почему этого не сделала партия и кто заказывал такую рекламу на улицах Киева.
В ответе было отмечено, что партия заказывала внешнюю рекламу на улицах Киева (с надписью «Сохрани жизнь. Спаси страну»), однако подчеркнула, что «не является заказчиком размещения внешней рекламы «Удар по COVID-19».
Потом политсила прибегла к толкованию слова «удар» из словаря и объяснению, что партия и ее киевский центр работают с разными ОО. А слово «удар» на рекламных сюжетах в метро просто «может быть обусловлено лаконичностью и эмоциональностью».
«При этих условиях, размещение данного рекламного сюжета могло происходить на бесплатной основе», — указано в ответе. Гениально.
Из полученной из офиса партии информации не становится понятно, кто и на каких условиях заказал рекламу в метрополитене.
Почему это важно?
Причем не только для Киева, задающего тон использованию админресурса в политических целях. В прошлом году КГГА, по поручению городского головы, разместила 236 носителей социальной рекламы. На большинстве был изображен городской голова Виталий Кличко. Это заставляет сомневаться, что это действительно социальная реклама, а не реклама городского головы, формально размещенная как социальная.
Фото: Рух ЧЕСНО
Поскольку в двух из трех новых рекламных сюжетов фигурирует название партии УДАР, можно предположить, что реклама ориентирована на популяризацию одноименной партии.
Формально ОО УДАР могла размещать такую рекламу, и затраты на нее должны были отобразиться в партийном отчете как спонсорский взнос. Впрочем, обычно ОО отрицают, что действуют в интересах одноименных политсил, поэтому в партийной отчетности спонсорских взносов не показывают. Как следствие, используя клоны партии со статусом ОО, политики скрывают и масштабы затрат, и происхождение средств, которыми эти затраты покрывают.
Все это происходит на фоне того, что парламент так и не восстановил адекватную отчетность политических партий, приостановленную в прошлом году из-за пандемии COVID-19. 60 общественных организаций обращались к Зеленскому с требованием ветировать закон о псевдовозобновлении отчетности, он это сделал, но народные депутаты сознательно саботируют этот процесс. Более того, Верховная Рада приняла изменения к закону «О политических партиях в Украине», позволившие политическим партиям скрывать свои расходы. Даже несмотря на вето президента, факт принятия таких законопроектов — удар по прозрачности и подотчетности политических партий.
Вместе с тем эта ситуация в который раз поднимает вопросы закрытости рынка внешней рекламы и проблем с регулированием социальной и политической рекламы. Выяснить, кто размещал социальную или политическую рекламу и на каких условиях, очень сложно, а то и невозможно.
Если часть рекламы заказывала партия, то общественность это увидит лишь после восстановления отчетности партий.
Кличко занимает должность мэра Киева с лета 2014 года. Тогда он победил на внеочередных выборах с результатом 57% голосов. Уже через год, на очередных выборах, он победил во второй раз, получив 66% поддержки киевлян. В третий раз киевляне избрали его на местных выборах в прошлом году.
У Виталия Кличко есть сайт, личная страница в Facebook, активная публичная страница «Кличко мэр», где периодически публикуют профессионально снятые видео, а также выходит газета «Кличко — мэр». В КГГА «Руху ЧЕСНО» неоднократно отвечали, что денег на эти активности из бюджета не тратят.
ДОСЬЕ: Виталий Кличко. Темное прошлое «смотрящего в завтрашний день»
В тему: «Архитектурный переворот»: Виталия Кличко отодвинули в КГГА от решения строительных вопросов
Миллионы на лайки. Сколько топ-партии тратят на рекламу в украинском Facebook и Instagram
Подписывайтесь на наши каналы в Telegram, Facebook, Twitter, ВК — Только новые лица из рубрики СКЛЕП!